营造沉浸式潮玩体验场

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国内“潮玩第一股”泡泡玛特近日宣布，国内首个潮玩行业沉浸式IP主题乐园——泡泡玛特城市乐园（POP LAND）落户朝阳公园，将于9月下旬建成开园。届时，游客们可在MOLLY的城堡里享用美食，与THE MONSTERS家族亲密互动，游玩实景剧情游戏。

泡泡玛特城市乐园位于亮马河国际风情水岸沿线朝阳公园内，占地面积约4万平方米，园区内拥有IP特色鲜明的主题区域及丰富多彩的轻游乐设施，其空间被划分为泡泡街、森林区、城堡区及湖滨区四大区域，旨在为游客带来独具特色的城市休闲娱乐体验。此外，乐园还设有可体验的游戏装置、轻量级无动力装置、两家IP主题特色餐厅、多个乐园限定款纪念品商店等。

“我们的奇遇森林定位一个充满奇幻的神秘世界，THE MONSTERS家族生活在其中。森林区继承了朝阳公园原本的自然景观地貌，并以IP形象的故事背景为切入点，打造了渔村、树屋、勇士部落等诸多极具特色的场景。”泡泡玛特相关负责人介绍，森林区还设有占地1100平方米的无动力装置区，拥有沙地蹦蹦云、麻绳秋千、小拓展、坡地攀爬、起伏爬网及迷宫等无动力装置，让小朋友们尽享欢乐时光。

乐园的东面是主建筑城堡，整个建筑从外观到室内细节，每一处都与IP人物形象及故事背景紧密贴合。其中，一层大厅包含讲述泡泡玛特潮品发展历程的潮玩收藏馆，以及乐园限定及IP衍生商品的售卖区MOLLY玩具屋；二层与三层均为餐饮区，从家具、装饰到菜品，都被赋予了满满的IP特色；城堡地下一层为游客打造了一个沉浸式体验场所，围绕MOLLY的故事展开，名为《心愿之旅》，分“展览版”及“沉浸版”两个版本，让观众近距离体验玩具制作全过程。

湖滨区位于城堡区南面，这里横卧着宁静的方舟湖，湖面上停泊着一艘优雅的游艇——DIMOO美味探索号，游客可在游艇上享受精致的甜点及饮品。

“乐园的小而精体现在其IP的丰富性及业态的综合性上，除乐园主体硬件外，演艺、互动参与、游戏体验、餐饮、零售、亲子活动等特色，使得泡泡玛特城市乐园成为一个着重于线下体验的特色综合体。”泡泡玛特相关负责人表示，乐园综合了当下各圈层消费者最为显著的休闲娱乐倾向，集中且针对性地对乐园内各业态的布局及配套设施进行了IP结合、丰富创意及深度优化。

今年以来，文旅产业成为亮眼消费赛道，大IP主题乐园再次受到市场关注。优质IP可以为园区引流，帮助乐园摆脱门票经济，平衡收入结构。乐园综合了当下各圈层消费者最为显著的休闲娱乐倾向，集中且针对性地对乐园内各业态的布局及配套设施进行了IP结合、丰富创意及深度优化。朝阳公园相关负责人表示，近年来，聚焦“文化、国际化、大尺度绿化”主攻方向，建设首都高质量发展示范区、文化创新引领区、国际交往中心区、绿色宜居标杆区，朝阳公园无论从硬件设施、游园体验还是发展理念上，都迎来一个全新的发展阶段。坚持把潮流和艺术元素融入城市更新，让艺术成为城市的一部分。引入潮玩乐园，丰富了城市的文化元素，展示了城市的文化风貌，提升了城市的文化活力，也塑造了市民游客的生活方式。未来，在潮流文化的引领下，会出现更多类似泡泡玛特这样的项目，这也有助于将朝阳公园打造成为朝阳区乃至北京市的文化消费新地标。 （经济日报记者 姜天骄）